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市場回暖 白酒淡季逆勢漲價

楊方  來源:www.990592.live   發布時間:2020-05-14  瀏覽次數:244

5月中旬初到,白酒行業已有四家企業漲價。近日,記者從經銷商處獲悉,西鳳酒綠瓶盒裝產品將在5月15日終端價格上調至78元/瓶。同時,西鳳酒綠瓶系列的出廠價將上調20%以上、終端供貨價同步上調25%-30%,終端零售價也將相應上調。此外,西鳳酒多款自營產品也將實施調價。

針對此次調價,西鳳酒營銷管理公司策略部部長歐曉峰表示,由于價格親民,綠瓶系列終端零售價維持在50元/瓶左右,是西鳳全國市場基數最大的產品。同時,作為西鳳酒廠唯一自帶流量的產品,“老綠瓶”的銷售一直不錯。出于戰略層面的考慮,西鳳對“老綠瓶”進行了適度提價。

值得關注的是,這已是步入5月來白酒企業的第四波漲價。據悉,酒鬼酒公司為鋪墊新品,于5月5日宣布上調“52度500ml紅壇酒鬼酒高度柔和”戰略價格,調整幅度為30元/瓶。而天貓酒鬼官方旗艦店活動售價548元/瓶,原價標注為588元/瓶,按原價此次調價幅度約為5%。5月6日,經銷商透露玻粉終端價格將作調整,上調幅度為4%-6%。其中,42度玻粉終端價為49元,上調2元;53度玻粉終端價為58元,上調3元。5月12日,西鳳酒與金沙酒均大幅調動產品價格,西鳳上調多款自營產品價格,綠瓶系列終端供貨價上調高達25%-30%。金沙酒業也在經銷商渠道對部分產品陸續完成漲價,目前北京地區價格調整已經完成,摘要酒等中高端產品漲價約100-200元,上調幅度約20%。

目前,疫情并未完全解除,消費市場還在恢復期,進入淡季的白酒市場庫存問題依然存在。據中國酒業協會數據顯示,2020年1-2月,白酒銷售收入887.2億元,同比下降11.68%;利潤241.7億元,同比下降8.84%。疫情沖擊之下,一季度銷售大面積下滑。

但在中國食品產業分析師朱丹蓬看來,目前消費需求并未完全釋放,白酒企業選擇在淡季漲價會降低消費者的敏感性,在市場形成一定過渡期,來迎接旺季的銷售準備。

同時,記者對比發現,多款調價產品均為“銷量之星”。根據各酒企天貓店鋪銷量顯示,西鳳55度綠瓶位列西鳳官方旗艦店銷量榜首,月銷量達399筆;45度綠瓶月銷量達205筆。金沙摘要酒在金沙官方旗艦店銷量也十分可觀,月銷量達111筆。

酒水行業研究者歐陽千里告訴記者,目前白酒消費減少,但是必要消費還在,酒企通過大單品的提價來保證營收。對于忠誠度高的消費者,小幅度提升影響不大。




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