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金沙酒業前4月銷售7.15億 摘要酒停止接單

楊方  來源:www.990592.live   發布時間:2020-05-13  瀏覽次數:440

在“醬酒熱”的浪潮中,2019年,金沙酒業營收突破15億,連續兩年實現倍速增長。即便在被疫情按下暫停鍵的2020年,金沙酒業強勁發展勢頭依舊不可阻擋,成為行業矚目的焦點,近日,金沙酒業再度用業績刷屏了酒業圈。

01、前4月銷售7.15億,摘要酒停止接單

近日,酒食匯記者記者獲悉, 2020年1-4月,金沙酒業銷售額達7.15億元,同比增長達68%,實現了增長再提速。

如此亮眼的成績背后,金沙酒業也將實行新的管理辦法。5月11日,金沙酒業下發《關于金沙酒業2020年摘要酒招商及運營政策調整的通知》,暫停摘要酒開單發貨,對摘要酒實行“配額制”經銷管理政策,在合同范圍內按照公司現有出廠價執行,合同配額范圍外的出廠價實行高于配額內價格的10%標準執行,實現“配額內外價格雙軌制”。

同時將進一步提高摘要酒經銷商準入門檻,未來3-5年摘要酒經銷商將控制在500家左右。

02、高增長、優戰略是金沙酒業停單底氣

站在2020年,由于疫情全球爆發,各行各業都感受到更緊迫的危機感。有許多品牌甚至有重啟OEM品牌開發、謀求多品匯量的想法,而金沙酒業在4月卻果斷地對所有定制酒“一刀切”,永久關閉了品牌開發之門,真可謂非常時期行非常之事?,F在,金沙酒業又將“拳頭”產品摘要酒暫停發貨,實現配額制管理,可謂“果斷而大膽”。結合各大酒企業的數據看,疫情沒能影響到醬酒企業前進的步伐,而金沙酒業的表現,可以說是亮眼,甚至是驚艷。

究其原因,是連續多年的高速增長,使得金沙酒業在很多層面,都已站上新臺階,品牌勢能和市場紅利開始釋放。此外,產品結構調整的成功帶來的利潤高增長是金沙酒業從容應對的底氣。2019年,以金沙酒業摘要為代表的中高端產品在金沙酒業占比超過50%。

疫情期間,金沙酒業積極的捐款捐物,品牌美譽度不斷提升,還率先提出了“不減目標、不降薪酬、不改戰略”的“三不”原則,開展“三度”抗疫,本著“速度、溫度、力度”,對經銷商進行支持;積極開展中國醬酒科普大講堂,為行業添磚加瓦;全面啟動抖音官方賬號、小視頻拍攝、網紅直播、全員網紅等新的品牌手段提升品牌形象;開啟云喝酒新模式,幫助終端營造新的消費場景……

一系列的舉措,讓金沙酒業成為行業爭相學習的典范,也為前四月數據的飄紅提供了有力支撐。

配額也就意味著提價,事實上,在終端門店,金沙酒業中高端產品早已順應市場悄然提價。此前因疫情延緩執行的提價政策已于今年3月1日起正式實施,全系產品價格整體上調10-20%。

另據了解,金沙酒業電商部分產品也將在618活動后上漲10%-30%;金沙回沙部分核心產品及權限定制酒酒體將在年底實現10%-30%漲價。

03、醬酒新頭部,百億金沙揚帆起航

在剛剛結束不久的金沙酒業2020年季度行政辦公會上,金沙酒業黨委書記、董事長張道紅表示:短期看,要清醒認識到新冠疫情在短期內仍然不能得到有效控制,疫情對經濟的影響帶來的不確定性是長期的,要樹立緊迫意識,要有危機感,聚力前行。長遠看,中國經濟韌性很強,內需很大,在疫情期間更需要堅定信心、保持定力,強化執行,繼續推進既定戰略,堅定推中高端產品。

2020年,努力奔向24億的金沙酒業已經成為實質上的“醬酒新頭部”,頭部勢必意味著取舍,從現實角度考量,隨著市場需求的旺盛與品牌招商的火爆,優秀的老酒儲備勢必優先供應企業核心產品體系,果斷取消開發、實行配額也是金沙酒業對“品質至上”價值觀的踐行。

而連續多年的高速增長,使得金沙酒業已成為一家全國性的品牌和一家準百億級的企業,金沙酒業已經在諸多層面進行了百億系統匹配。除了產品層面的升級,區域布局方面,也在打造“4532”工程,即在貴州、華東、華南、華中4個區域實現5個億以上銷售額;華北、西北、電商3個板塊實現2個億以上銷售額;組織上,推行“引狼計劃”吸收人才,建立智庫專家陣營,同時著手建立自己的經銷商顧問團;投資20億進行萬噸擴產計劃,為百億金沙提供產能支撐。

有業內人士表示,“喝少一點,喝好一點”已成為廣泛認知,高消費群體會更多地選擇高品質醬酒。疫情過后,廣大消費者會更加注重健康,從而帶來消費觀的改變,如金沙酒業這樣踏踏實實釀造高品質醬酒的企業也會越來越受認可。



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